Istorijos transliacijos

Medijų turinio analizė

Medijų turinio analizė

Žiniasklaidos turinio analizė yra žiniasklaidos elementų dekonstravimas, atsižvelgiant į kiekybinius ar kokybinius tyrimo metodus. Kiekybiniai žiniasklaidos turinio analizės metodai rodo žymiai labiau struktūruotą ir dėl to ribotą informacijos rinkimo iš žiniasklaidos klipų formą. Kokybiniai metodai yra klipo peržiūra, tada nestruktūruotos atviros diskusijos ir diskusijos klipo temomis ir efektais. Žiniasklaidos turinio analizė buvo įvesta kaip sistemingas metodas žiniasklaidai tirti Haroldui Lasswellui (1927), iš pradžių tyrinėjant propagandą.

Šiandien jis padeda apibrėžti ir suprasti savo žiniasklaidos profilį įvertinant problemas, pranešimus, gynėjus, kritikus, žiniasklaidą ir žurnalistus, suteikiant kokybinius vertinimus spausdintinei, transliuojamai ir internetinei transliacijai bei rekomenduojant viešųjų ryšių veiksmus ir atsaką.

Kokie yra žiniasklaidos turinio analizės pranašumai?

Žiniasklaidos turinio analizė naudinga tyrimams, naudojant kombinuotus metodus. Kai kurios visuomenės informavimo priemonės gali pateikti sociologams naudingų duomenų, kad sužinotų, kaip visuomenė reaguoja į žiniasklaidą ir kaip įmonės žiniasklaidą naudoja vartotojiškumui skatinti. Žiniasklaidos turinio analizė gali būti naudojama analizuojant jas kuriančių ideologijas ir kaip jie bando skleisti šią ideologiją. Žiniasklaidos turinio analizė tiesiogiai nukreipta į bendravimą per tekstus ar nuorašus, todėl nagrinėjamas pagrindinis socialinės sąveikos aspektas. Tai gali leisti atlikti tiek kiekybines, tiek kokybines operacijas. Nagrinėdamas tekstus, MCA taip pat gali suteikti vertingų istorinių / kultūrinių įžvalgų. Žiniasklaidos turinio analizė leidžia būti arti teksto, kuris gali keistis tam tikromis kategorijomis ir santykiais, taip pat statistiškai analizuoja užkoduotą teksto formą. Jis gali būti naudojamas aiškinant tekstus tokiais tikslais, kaip ekspertų sistemų kūrimas (nes žinios ir taisyklės gali būti koduojamos aiškiais teiginiais apie sąvokų ryšį). Žiniasklaidos turinio analizė yra netrukdanti analizuoti sąveiką ir suteikia galimybę suprasti sudėtingus žmogaus minties ir kalbos vartojimo modelius. Gerai atliktas tyrimas laikomas gana „tiksliu“ tyrimo metodu (pagrįstu sunkiais faktais, o ne diskurso analize).

Kokie yra žiniasklaidos turinio analizės trūkumai?

Žiniasklaidos turinio analizė labai priklauso nuo tyrėjo interpretacijos. Žiniasklaidos analizė taip pat gali neatitikti kitų tyrėjų interpretacijos, nes kalbama apie tai, kaip jūs panaudojate gautą informaciją. Yra prielaida, kad auditorija yra tiesiog pasyvus žiniasklaidos skleidžiamos žinutės vartotojas ir kad nebandoma išsiaiškinti, kaip jie iš tikrųjų interpretuoja tekstą, jei tai yra tas būdas, kurį pateikia žiniasklaida. Žiniasklaidos turinio analizė gali iškreipti visuomenės įvaizdį. Tai gali klaidinti visuomenę ar neigiamai paveikti vaikų socializaciją. Žiniasklaidos turinio analizė gali užtrukti labai ilgai ir dėl to gali padaugėti klaidų (ypač kai aukštesnei interpretacijai pasiekti naudojama reliacinė analizė). Žiniasklaidos turinio analizei dažnai trūksta teorinės bazės arba per daug liberaliai bandoma daryti reikšmingas išvadas apie tyrime nurodytus ryšius ir poveikį. Iš esmės redukcinis (ypač kai kalbama apie sudėtingus tekstus) dažnai būna sudarytas iš žodžių skaičiaus. Žiniasklaidos turinio analizėje dažnai neatsižvelgiama į aplinkybes, kuriomis kažkas buvo sukurtas.

Žvelgiant į žiniasklaidos turinio analizę, padeda susimąstyti apie tokius klausimus, kurie pateikiami žemiau, nes priverčia susimąstyti: „kokia yra pasąmoninė žinia žiniasklaidoje?“ ir „kaip tai daro įtaką, kaip aš galvoju?“

Kaip vaikų TV programos vaizduoja smurtą, rasę ar lyčių skirtumus?

Ar X yra paplitęs tam tikrų tipų programose, jei X prilygsta seksui, smurtui, homoseksualumui, rūkymui, narkotikų ar alkoholio vartojimui?

Kokio tipo naujienos paplitusios vakaro žiniose, pirmame puslapyje, žurnalų viršeliuose?

Koks procentas (TV ar laikraščių) naujienų yra ... nusikalstamumas, nelaimingi atsitikimai, reklaminė reklama, žmonių susidomėjimas?

Kaip skiriasi reklama tarp skirtingų programų tipų?

Kiek skirtingi (žurnalai, TV laidos) atspindi tikslinę reklamuotojų rinką?

Kokios kategorijos ar dalykai yra paplitę tarp knygų bestselerių, populiariausių filmų ar muzikos, populiarių vaizdo žaidimų?

Marksistai gali pamanyti, kad žiniasklaidos turinio analizė leidžia mums pamatyti, kaip žiniasklaida kontroliuoja mus, kad dar labiau pavergtų mus, neleisdami klausti, kas vyksta; žiniasklaida naudojama atitraukti mus nuo didesnių šių dienų klausimų; kad žiniasklaida yra socialinis suvaržymas; kad žiniasklaida atitraukia žmones nuo visuomenės ir priverčia juos jaustis nepakankamais ir kad „žiniasklaida kramto gumą smegenims“ (Marcuse)

Funkcionalistas žiniasklaidos analizę gali traktuoti kaip normų ir vertybių, su kuriomis visuomenė gali susieti, įdiegimą; kad tai padeda skatinti verslą ir meritokratiją ir kad parodo, kaip gerai veikia visuomenė, ir padeda išlaikyti jūsų motyvaciją.

Anglas-Europos mokyklos „Ingatestone“, „Essex“, šeštosios mokyklos direktoriaus Lee Bryanto sutikimu

List of site sources >>>


Žiūrėti video įrašą: Medijų raštingumas. Smurtas animaciniuose filmuose (Sausis 2022).